Interbrand menganalisa brand-brand dari berbagai macam perusahaan di seluruh dunia dengan sejumlah kriteria untuk meghasilkan daftar brand global terbaik tiap tahunnya. Kriteria-kriterianya antara lain adalah seberapa brand itu mempengaruhi konsumen sampai tahap pembelian, kemampuan brand untuk menjaga permintaan konsumen terus menerus, dll.
Dan dalam 10 besar dari 100 daftar terbaik ini, 6 di antaranya ialah brand-brand yang lekat dengan teknologi. Siapa saja mereka? Dalam posisi ke-2, bercokolah vendor hardware dan software IBM. Rangking ini diikuti dengan Microsoft pada posisi 3. Kemudian ada Nokia di posisi 5, di bawahnya ada GE.
Google, raksasa mesin pencari ini ada di urutan ke-7, kemudian Intel ada di nomor 9. Yang mengejutkan, brand Apple yang laris di mana-mana ini, jauh dari daftar 10 besar. Ia ada di rangking 20, tak beda jauh posisinya dengan Sony dan Nintendo.
Berikut daftar lengkap 10 besar dari "Best Global Brands" yang dikutip detikINET dari Telegraph, Senin (21/9/2009):
1. Coca-Cola
2. IBM
3. Microsoft
4. GE
5. Nokia
6. McDonald's
7. Google
8. Toyota
9. Intel
10. Disney. ( sha / fw )
Jakarta - 21 September 2009
